关于国庆前“小程序跳转小程序”功能调整的解读

微信团队在国庆前一天晚上发布了关于“小程序跳转小程序”功能调整的公告:https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/0000ac39168d50641477b725c51c01 , 有几个与有赞有合作的开发者问我们怎么看,我整理下我对此的解读。

为了方便后面论述,把要点罗列下。

一、两个问题和四个措施

公告了例举了现实中小程序跳小程序的2个问题和4个措施:

  • 问题1:很多中长尾的小程序缺少合作沟通渠道,而寻求公众号绑定的门槛较高;
  • 问题2:部分开发者利用“小程序跳转小程序”的便捷性,在打开页面时就自动跳转其他小程序,给用户的正常使用带来困扰;个别开发者利用该功能进行流量互导,影响小程序生态的健康。
  • 措施1:需要用户触发跳转
  • 措施2:需要用户确认跳转
  • 措施3:源小程序与目标小程序不再需要绑定至同一个公众号
  • 措施4:每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个

二、请相信这几个假设

看公告后面的评论,普遍态度是对措施1、3认同,不认同措施2、4,也质疑小程序越来越封闭。如果不相信下面几个假设,那么对此次调整,我们也只能这样比较表面地:认同一部分、反对一部分、质疑一部分。

  • 假设1:微信团队的人不比我们笨
  • 假设2:微信团队正儿八经对外公布的内容,不见得都对,但都是深思熟虑过的
  • 假设3:面对复杂的外部环境,微信团队也不是神,也是要走一步看一步的
  • 假设4:按照正常的PR原则,但凡是政策方向上的转变,对外的公告必然花很大篇幅,从各个角度解释,以达成各方谅解 —— 显然,无论从发布时机还是通篇布局上看,这个公告不是。

三、解读

如果认为以上4个假设就是事实,那么就比较容易解读了。 如果仔细看过之前的“小程序跳小程序”的规则(这里的最后一句这里),那么应该不难得知道以下几点:

  1. 导流的操作有门槛(尤其是跟外部合作),不是像以往 Google Adsense、百度联盟、淘客那样丢个链接或者给一段固定代码放网页里就可以了。
  2. 一个公众号只能给外部其他三个小程序导流 —— 没法大规模复制
  3. 一个小程序最多可以从 500 个外部公众号导流 —— 没法大规模复制
  4. 一个小程序最多可以跟来自500个公众号的 6000 个(12*500)小程序互跳。但,每个公众号(假设每个背后是一家公司)往往只有一两个有价值的小程序。所以,一个小程序撑死了也只能跟一两千个小程序互跳 —— 没法大规模复制。但如果利用问题2里提到的“漏洞”,理论上来说,通过几个小程序的中继,是可以突破这个限制的。

解读一:从一开始,微信团队就没想让你的小程序像 PC/H5 时代一样大规模从别处导流或导流给别处(可以称之为基于松散关系的导流)。这次的措施4无非是强化了这个态度罢了。事实上,以一个程序员的视角来说,小程序一开始选择的技术方案明显就是很封闭的。

这会让热衷于导流量的人很难受。官方更希望让开发者聚焦于更好地服务用户、帮助用户解决问题,鼓励(至少是允许)组织内部或紧密合作的组织之间形成小程序间的协同(可以称之为基于紧密关系的导流)。

解读二:措施1、措施2和措施4加到一起可以很好地解决问题2

解读三:不像官方希望传达的以及大部分人理解的那样,包括措施3在内的4个措施都并不能解决问题1。

因为让对方改小程序代码以支持跳转并不比让对方的公众号关联你的小程序操作更简便、门槛更低。相反,因为措施4:每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个,这个门槛进一步增加了。

措施3更像是为了让小程序减少对公众号体系的依赖,无论出发点是什么,从效果上看是合理的。btw,在微信内部,小程序和公众号隶属于2个部门。

四、对谁是利好

目前想到两个:

  1. 平台型小程序与平台型小程序之间的合作,没法做小程序间的多对多的关系,自然大平台之间1对1的关系就更加被倚重了。
  2. 对小程序插件是大利好。

上面2个我们近期在做,重点说下小程序插件。其他小程序可以通过嵌入你提供的小程序插件,不需要跳转也能展示你的页面,让你小程序提供服务能够触达到更多用户。有赞已经为商家提供了相对完整的电商小程序插件矩阵,可以让你的店铺出现在第三方小程序里,不用跳转也能走完交易流程。目前还在内测,10月份便正是对外商业化了,详细了解看 这里

delai

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